La nube lo ha cambiado todo, excepto cómo la comercializamos

Comentario: Aunque la nube sigue cambiando la forma en que creamos aplicaciones, la forma en que la comercializamos apenas ha cambiado.

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Imagen: GettyImages / da-kuk

Una década es el equivalente a toda una vida en términos de años de tecnología, o eso es lo que nos gusta decirnos a nosotros mismos. Esto es particularmente cierto en el caso de la computación en la nube, que pretendía cambiar la forma en que creamos y ejecutamos aplicaciones. Decidí ponerlo a prueba usando Wayback Machine para ver lo que las empresas de tecnología prominentes decían sobre la nube en octubre de 2011, en comparación con su mensajería actual. TL; DR? Como industria, hemos sido consistentes en promocionar los mismos mensajes de marketing … año tras año.

Es particularmente interesante ver cómo los líderes empresariales y los insurrectos en la nube se han mantenido consistentes en sus mensajes durante la última década. Se suponía que la nube cambiaría todo, pero apenas ha cambiado algunas páginas de destino web.

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Vender a la empresa principal

Tomemos, por ejemplo, Oracle. Vaya a su página de destino principal hoy ( Figura A ) y Oracle quiere venderle nube, nube y más nube.

Figura A

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Imagen: Oracle

Esto quizás no sea sorprendente, dado que Oracle tiene trabajo que hacer para ponerse al día en participación de mercado según Gartner. Y esa posición de mercado hoy tiene sentido si miramos hacia atrás a lo que Oracle estaba hablando hace 10 años en Oracle.com: hardware de servidor que había adquirido de Sun Microsystems en 2010 (SPARC Superclusters); Capacitación y conferencias de Java (nuevamente, un producto de su adquisición de Sun, aunque Oracle había estado involucrado con Java durante muchos años antes de comprar Sun); y sí, un cartel que anuncia Oracle OpenWorld donde los asistentes pueden “descubrir cómo Oracle impulsa la nube”. No está claro qué quiso decir Oracle con esto, pero tal vez fue solo un avance de Oracle Public Cloud, que se lanzó en 2011.

VER: Kit de contratación: marketing Manager (TechRepublic Premium)

Mientras tanto, en IBM.com en 2011 Big Blue estaba haciendo campaña activamente contra SPARC de Oracle (“Costoso 'configuraciones de talla única' “), así como HP. ¿El tono? Encuentre un mejor costo total de propiedad con IBM a través de un enfoque holístico de la tecnología empresarial, incluidos sus mainframes. (Al menos, creo que eso es lo que decía el banner: difícil de saber, ya que requería Adobe Flash para ejecutarse y, bueno….) Hoy IBM todavía está hablando de sus mainframes, pero el sitio web es mayormente alto marketing centrado en la ética de la IA y, por alguna razón, Malcolm Gladwell haciendo su discurso de Internet de las cosas .

Pero tanto en el caso de Oracle como en el de IBM, ninguno está particularmente interesado en vender el futuro. Tanto entonces como ahora, su marketing se centra en los principales compradores empresariales que no quieren un cambio total. Construya su nube, sí, pero hágalo con servidores SPARC. Adopte la IA, pero tenga cuidado de cómo hacerlo. Etcétera. Estos no son mensajes perturbadores y eso es intencional.

Exactamente lo contrario de lo que ofrecía Amazon Web Services.

Súbete a la nube

“Innovación, con la tecnología de Amazon” es el titular del banner en el sitio web de octubre de 2011 de la empresa. Microsoft tardó años en admitir Linux en Azure ( 2018 ), pero AWS promocionaba la compatibilidad con Windows hace una década. Lanzado en 2006 con solo Amazon Simple Storage Service (S3), en 2011 AWS ofrecía EC2 (computación), almacenamiento (S3 y EBS), redes (VPC y Route53), bases de datos (SimpleDB y RDS) y acababa de lanzar ElastiCache. A diferencia de Oracle e IBM, AWS invitó a los visitantes a ver “cómo AWS puede ayudarlo a ahorrar dinero en comparación con su infraestructura de TI existente”. Se hizo mucho hincapié en pasar del centro de datos privado a la nube pública.

Hoy en día, AWS todavía presenta sus servicios en la nube (ahora en más de 200 y seguro que agregará varios más en re: Invent a finales de este año), pero se hace hincapié en ejecutar “la infraestructura de AWS en -premisas para una experiencia verdaderamente consistente “. AWS, en otras palabras, está aprendiendo a ser aburrido, serio. Al igual que Oracle, IBM y otros líderes tecnológicos.

Microsoft, por su parte, hoy hace que sea más difícil encontrar Azure en su sitio web de lo esperado. Al visitar su sitio, verá productos en la nube como Office 365, Windows y Xbox. Básicamente, las mismas cosas que podía comprarle a Microsoft en 2011 (aunque en ese entonces la compañía también enterró a Xbox en el panel de navegación superior). Microsoft acababa de lanzar Azure a principios de 2010, por lo que fue necesario investigar un poco para descubrir que estaba escondido en Windows Server, con la promesa: “Windows Azure y SQL Azure le permiten crear, alojar y escalar aplicaciones en los centros de datos de Microsoft. . ” (Azure.microsoft.com no existió hasta 2014).

Fue un mensaje reconfortante para los CIO que no querían dejar sus centros de datos, uno que resultó ser popular entre los CIO que llevan mucho tiempo confió las cargas de trabajo sensibles a Microsoft . (Más tarde, Microsoft descartó la mezcla de la marca Azure con Windows porque, bueno, eso no era lo que los desarrolladores del sistema operativo querían ejecutar en la nube). Hoy, Microsoft continúa diciendo que “te ayudaremos a descubrir la nube” mensajes con un énfasis en la seguridad (“Tenga la seguridad de saber que sus datos son confiables, compatibles y están bien protegidos con las innovaciones de seguridad y el gobierno de datos de Azure”).

VER: Investigación: Gestión de multinube en la empresa; beneficios, barreras y plataformas en la nube más populares (TechRepublic Premium)

¿Y Google?

Hoy, Google insta a los visitantes del sitio a “acelerar su transformación con Google Cloud”. De las tres grandes nubes, es la única que tiene un compromiso con el código abierto en su página de destino. También es el único que parece enfocado en posicionarse como el lugar al que acudir para tecnología de vanguardia como ML / AI con el lema “Resuelva sus desafíos comerciales más difíciles aquí”.

Pero, ¿qué pasa en 2011? En ese entonces la empresa solo ofrecía tres cosas: App Engine, Storage and Prediction API (“haz que tus aplicaciones sean más inteligentes ayudándolas a identificar patrones, recomendar acciones apropiadas y automatizar tareas repetitivas”). Es un sitio web bastante básico pero, curiosamente, el mismo enfoque en casos de uso futuros (a través de Prediction API) está presente.

Hay otros ejemplos de empresas que son básicamente iguales, 10 años después (p. Ej., Red Hat luego y ahora ). La tecnología sigue cambiando, pero quizás no tan rápido como pensamos. Y, aparentemente, los mensajes de marketing que usamos para lanzar esa tecnología cambian con menos frecuencia.

Divulgación: trabajo para MongoDB, pero las opiniones expresadas aquí son mías .

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