Las cookies de terceros están desapareciendo: lo que los anunciantes, los especialistas en marketing y los consumidores deben saber

Los navegadores los están volviendo obsoletos, lo que significa que los editores y las marcas deben adoptar nuevas estrategias para conectarse con los consumidores.

 Cookies de sitios web del navegador de Internet

NiroDesign, Getty Images / iStockphoto

Las cookies, las cookies de terceros, en particular, generan una gran cantidad de anuncios en línea, pero su utilidad pronto disminuirá considerablemente. Mozilla Firefox y Apple Safari ya los prohíben, y Google dice que los bloqueará en Chrome en 2023. Los anunciantes, comercializadores y editores deberán reconsiderar cómo se conectan con sus lectores y clientes.

Históricamente, los sitios web han utilizado cookies de terceros porque ayudan a las marcas a llegar a los clientes, incluso si abandonan un carrito de compras y abandonan un sitio web. Las cookies de terceros permiten a un anunciante ver cuántos puntos de contacto tienen con un consumidor, lo cual es importante para la atribución de ingresos, según Lexie Knauer, gerente senior de marketing de productos del proveedor de la plataforma de publicación de videos Brightcove.

Forrester recomienda “ datos de partido cero ” y aboga por preguntar directamente a los consumidores sobre la información que desean compartir.

VER:
Por qué es hora de descubrir cómo mantener la información personal privada, pero útil

(TechRepublic)

Al documentar el progreso de Chrome para eliminar la compatibilidad con las cookies de terceros, el director de ingeniería de privacidad, Vinay Goel escribió en un blog reciente que “creemos que la comunidad web debe unirse para desarrollar un conjunto de estándares para mejorar fundamentalmente la privacidad en la web, brindando a las personas más transparencia y mayor control sobre cómo se utilizan sus datos “.

Ahora, más navegadores y aplicaciones están adoptando una estrategia de datos de origen, que son datos recopilados, almacenados y propiedad de una empresa con consentimiento, dijo Knauer.

“El ejemplo más común es en un sitio web cuando solicitan un nombre y un correo electrónico a cambio de contenido”, dijo. Por el contrario, “con datos de terceros, son datos agregados distribuidos en muchas empresas en forma de una cookie almacenada en un navegador, de modo que cuando salta entre sitios, rastrea el comportamiento y el uso “.

Knauer cree que la muerte inminente de las cookies de terceros es el resultado de la” revolución de la privacidad “con la promulgación tanto del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea como de la Ley de Privacidad del Consumidor de California. “Los consumidores son hipersensibles a los datos que se aprovechan y se les pide constantemente su consentimiento”, y ambas leyes les han informado sobre cómo se utilizan sus datos, dijo Knauer.

Eliminar las cookies de terceros por parte de los gigantes de los datos no es un acto totalmente desinteresado, agregó, “porque les permite vender datos de primera y segunda parte”.

Un ejemplo de datos de una segunda parte sería comprar un automóvil y luego recibir correos electrónicos de Sirius Radio, por ejemplo, probablemente porque el concesionario de automóviles vendió sus datos como primera persona a la compañía de radio como segunda parte. , Dijo Knauer.

Sugerencias para los editores que desean cambiar a datos propios

A medida que más organizaciones se trasladan a datos propios, los editores que desean seguir siendo relevantes deben desarrollar una nueva estrategia. Además de recopilar datos de primera parte, Knauer también recomienda que los editores recopilen datos contextuales, como en el ejemplo del automóvil, si un usuario va a un sitio de revisión de automóviles, es probable que un fabricante de automóviles quiera anunciarse allí.

“También desafío a los editores a que piensen en el intercambio de valor de manera diferente y tengan una oferta escalonada”, como una pieza de contenido premium, como un evento en vivo, dijo. O algo descargable, como una infografía . Los consumidores son más propensos a compartir datos por algo de valor a cambio, dijo Knauer.

Consejos de Knauer:

  • Anime a los consumidores a compartir sus datos ofreciendo eventos como un concierto o seminario web.
  • Considere un modelo de negocio híbrido con contenido con publicidad y una suscripción premium para noticias complementarias en las que el usuario debe registrarse.
  • Si tiene contenido de formato más largo, amplíe su alcance a los servicios de transmisión over-the-top en televisores conectados, como Roku o Apple TV, en lugar de solo sitios web, ya que OTT será un cambio natural debido a la falta de cookies de terceros.

En el último caso, “la belleza de estos entornos es que las cookies no existen ni y una gran cantidad de dólares publicitarios se están moviendo allí '', según Knauer. Sin embargo, “esa estrategia solo funciona si tiene contenido de formato más largo”.

Lo que los consumidores deben saber antes de bloquear las cookies

Los consumidores deben pensar en lo que valen sus datos y privacidad y dónde ya han compartido información sobre sí mismos, dijo Knauer. Si tiene perfiles en las redes sociales o utiliza servicios públicos de correo electrónico, ya ha cedido información a empresas como Google y Microsoft, que están vendiendo sus datos, señala.

“Si no está dispuesto a renunciar a su privacidad y compartir sus datos, tendrá que comenzar a pagar por el acceso al contenido. Eso no solo lo perjudica a usted, sino también a otros”, dijo Knauer. “La belleza de los anuncios es que democratiza el entretenimiento y la educación”.

Ella citó al New York Times que quitó su muro de pago para proporcionar acceso al contenido sobre COVID-19 como ejemplo. “Es por eso que insto a los consumidores a permitir que el bien común acceda al contenido libremente y que se les muestren anuncios más relevantes”.

Sus consejos para los consumidores:

  • Decida cuánto vale su privacidad y considere lo que ya ha compartido en el pasado.
  • No niegues automáticamente el consentimiento a un sitio web o una aplicación. Considere el uso y cómo ayudará a personalizar su visita a ese sitio.
  • Rechazar todos los sitios de suscripción dará lugar a más barreras de pago, lo que limita la democratización de la información en línea. Las personas que no pueden permitirse comprar una suscripción a contenido detrás de un muro de pago no pueden acceder a la información, como al sitio de un periódico.

Consulte también

Nota del editor: TechRepublic, al igual que otros sitios de TechnologyAdvice, utiliza cookies para registrar información sobre cómo utiliza nuestro sitio. Por ejemplo, podemos registrar información sobre qué páginas visita y qué navegador está utilizando. Esta información nos ayuda a mejorar su experiencia cuando regrese al sitio. Para proteger su privacidad, TechnologyAdvice no utiliza cookies para almacenar o transmitir información personal sobre usted en Internet. Puede ver nuestra política de privacidad completa aquí .


Source link

Be part of our affiliated companies and receive a 20% discount.
www.onevirtualoffice.com
www.be1radio.com
www.rmcommunik.com
www.beonegroup.ca

Need Help?
Let our experienced staff help with virtual helpdesk. click for details.

Services:
– Laptop and Desktop Repair
– Virus and Malware Removal
– Computer Tune-up
– Remote Assistance
– Data Backup
– Data Recovery
– File Transfer and Sharing
– Hardware Diagnostics
– Antivirus Installation
– Software Installation
– Hardware Upgrades
– New System Setup
– Printer Troubleshooting
-Webmaster,hosting,Logo , Graphic design
-Social media Management
– Networking
– Install Windows Operating System (10, 8, 7, Vista and XP)

Business & Residential Toll Free: 1-800-432-1475 | Direct: (438)488-3296

About rasco

Be Happy the future is friendly.
Allrights Reserved 2007-2018 - Beone Magazine - powered by rasco